新宝策略 接待游客2548.5万人次，消费超3000亿！上海双节文旅“组合拳”点燃假日经济

2025年国庆中秋双节期间，上海市文化和旅游局会同各区及相关部门，抢抓第36届上海旅游节等金秋盛事叠加机遇，以丰富的文旅供给、精细的服务保障和严格的安全管理，推动全市文旅市场平稳运行。八天长假中，上海共接待游客2548.50万人次，同比增长19.74%；宾馆旅馆平均客房出租率达63.70%新宝策略，同比增长3.9个百分点。文旅商体展深度融合、夜经济活力迸发、乡村游创新升级成为假日经济三大亮点。

高能级节庆活动激活多元消费

双节期间，上海以“文旅商体展”联动为核心新宝策略，推出200余项主题活动，形成“线上引流+线下体验”的消费闭环。第三十六届上海旅游节以“一节两季”模式贯穿近百日，带动全要素旅游消费超3000亿元，其中“最爱TOP·中央公园音乐嘉年华”“静安好戏欢乐无界”等都市新玩法备受青睐。体育赛事方面，2025上海劳力士网球大师赛、世界F1H2O摩托艇锦标赛等构建“观赛+体验+文旅”全链条，吸引海内外游客。美食文化同样亮点纷呈，前滩国际美食节、松江咖啡黄金周等打造“国际范、烟火气、海派味”的盛宴，星级酒店推出套房、自助餐优惠，、大众点评等平台联合推出“919全球旅行划算节”等惠民活动，进一步激发消费潜力。

重点商圈活动异彩纷呈。浦东前滩31太隐生活节、黄浦“丑衣服市集”、普陀摩登生活节等通过沉浸式场景，将文商旅深度融合的带动作用推向新高度。

高品质文博展演点燃文化热情新宝策略

全市文博场馆与演出场所推出系列高品质展览与演出，打造“可看、可赏、可参与”的文旅体验。上海博物馆东馆《龙腾中国：红山文化古国文明特展》、世博会博物馆《希腊人——从阿伽门农到亚历山大》等展览吸引大批游客；上海大剧院瓦格纳歌剧《漂泊的荷兰人》、徐汇西岸梦中心德国轻喜偶剧《西部牛仔》等演艺活动持续火热。第六届悬疑戏剧展演周的4部经典作品、九棵树未来艺术中心的免费音乐会与露天电影，更以多元化供给满足不同群体需求，彰显城市文化底蕴。

乡村游创新玩法解锁新体验

古镇与郊野乡村成为假日新宠。嘉定南翔国潮大会以“千桌万人小笼宴”演绎国潮新玩法，青浦朱家角古镇通过非遗展演、戏曲新唱打造沉浸式文化产品，松江泗泾古镇“泗泾FUN肆玩”、奉贤青溪古镇“青溪映滇韵”等活动让传统文化与现代潮流碰撞。郊野公园则以自然生态为核心，浦江郊野公园“花园生活节”、长兴岛“橘夜星河”农文旅活动、崇明瀛东乡村生活节等，为市民提供远离都市的休闲新选择。

夜经济升级点亮城市活力

夜间文旅场景成为假日消费新引擎。25辆上海旅游节花车在世博文化公园亮灯，融合“花车夜市、花园夜游”的沉浸式活动人气爆棚；迪士尼限定城堡幻影秀、海昌海洋公园“非遗板凳龙”无人机烟花盛典、临港滴水湖假日烟花秀等夜游精品，让市民尽享浪漫时光。豫园、上海天文馆等场馆延长开放时间，推出“国庆中国龙奇妙夜”“邂逅星空”观月活动；黄浦江、苏州河游览航线创新推出“水上Livehouse”、携宠航班等主题产品，满足多样化需求。

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